Сотрудничество в TikTok: использование возможностей партнерства для роста числа подписчиков

TikTok быстро стал одним из самых популярных средств обмена видео в Интернете. Их уникальный подход сделал их одной из самых быстрорастущих платформ, и они стали для брендов надежным способом легко связаться с сообществом TikTok. И именно здесь проявился феномен влиятельного маркетинга.

Полагаться только на силу бренда — не всегда путь к успеху. Вам нужно создавать контент о своем бренде и, конечно же, нуждаться в помощниках. Вот почему сотрудничество с TikTok может стать жизненно важной маркетинговой стратегией для многих брендов.

Что такое сотрудничество в TikTok?

Сотрудничество в TikTok — это партнерская работа, при которой бренд нанимает влиятельного человека, который будет представлен в некотором из своего контента. Уровень включения может варьироваться в зависимости от уплаченной цены и индивидуальных запросов влиятельного лица.

Например, некоторые используют продукт непосредственно в своем контенте, например, тестируя его или предоставляя полезное руководство. Или они могут упомянуть бренд в качестве спонсора контента. Идея сотрудничества в том, что автор поможет бизнесу. получить больше подписчиков в TikTok или стимулировать продажи.

Сотрудничество с влиятельными лицами может осуществляться через одно или несколько видео. Это во многом зависит от заплаченной цены, а также от того, как влиятельный человек интегрирует контент.

Сколько стоит сотрудничество в TikTok?

Стоимость сотрудничества с TikTok может варьироваться. Основное правило заключается в том, что чем больше подписчиков у влиятельного лица, тем дороже это будет стоить. Но иногда могут быть разные факторы, такие как тип сотрудничества, другие платформы (например, Twitter, Facebook и т. д.), которые могут использоваться, а также уровень влиятельности.

Однако приблизительные цены могут соответствовать простому правилу: если у создателей TikTok менее десяти тысяч подписчиков, вы можете заплатить им около 800 долларов за публикацию.

Те, у кого больше 10 000, но меньше 50 000, могут заработать примерно 15000 долларов за публикацию, а те, у кого до пяти тысяч подписчиков, будут брать с вас около 3000 долларов за публикацию.

На самом деле, окупаемость инвестиций в сотрудничество с TikTok может быть очень прибыльной. Например, ожидаемый минимум для брендов должен составлять примерно 5:1, что означает, что за каждый потраченный доллар вы должны получить взамен 5 долларов. Таким образом, те, кто потратит 800 долларов на микро-влиятеля, должны получить продажи примерно на 4000 долларов.

Могут быть и другие факторы. Ваш продукт/услуга должны быть хорошими. И вы должны быть уверены, что сможете построить отличные отношения с влиятельным лицом, у которого есть подходящая аудитория для вашего продукта. Но эти факторы должны быть относительно простыми, если вы понимаете, как все работает.

Почему сотрудничество в TikTok жизненно важно для успеха?

Сотрудничество в TikTok — это форма маркетинговых кампаний влияния. Большинство людей в настоящее время подключены к той или иной платформе социальных сетей, и на этих платформах существуют тысячи или миллионы влиятельных лиц TikTok, которые привлекают аудиторию и предлагают ей некоторые товары и услуги, как раньше это делало телевидение.

За последнее десятилетие влиятельные лица завоевали большее доверие, чем даже самые крупные бренды. В результате, если потенциальный клиент увидит, что влиятельный человек рекламирует бренд, он с большей вероятностью купит этот продукт, чем при использовании традиционной рекламы.

Но в социальных сетях важны не только продажи. Как и все другие платформы, TikTok использует сложный алгоритм, чтобы определить, какой контент показывать аудитории. Если кто-то взаимодействует с контентом, связанным с другим брендом, ему снова будет показан этот бренд.

Влиятельные лица TikTok любят направлять свою заинтересованную аудиторию на страницу бренда. Таким образом, вы можете получить доступ к более широкой аудитории, что дает вам возможность непрерывно продавать свою продукцию еще долгое время после завершения сотрудничества.

Что касается рентабельности инвестиций, было обнаружено, что кампании влиятельного маркетинга являются одними из самые эффективные варианты. Это намного лучше, чем прямая почтовая рассылка, нежелательные электронные письма или даже платная реклама в социальных сетях, которую обычно используют бренды.

Успешное сотрудничество в TikTok

Многочисленные коллаборации с TikTok в прошлом оказались очень успешными. Вот пять лучших коллабораций с влиятельными лицами и то, что можно использовать для будущих кампаний других брендов.

Такис ​​и Чарли Д'Амелио

В августе 2021 года Такис ​​заплатил Чарли Д'Амелио за продвижение своего бренда. Самый известный создатель TikTok не сделал ничего слишком сложного. Ее маркетинговая стратегия заключалась в том, чтобы продемонстрировать один из продуктов, съесть ее на камеру и рассказать об этом своим подписчикам.

При запуске видеороликов Такис ​​и Д'Амелио использовали соответствующие хэштеги #takispartner и #takistrasformation. Простой творческий подход и человеческий подход позволили бренду охватить ошеломляющую аудиторию в 19,2 миллиона человек и собрать более трех миллионов лайков.

А простая концепция доказала, что сотрудничество не должно быть сложным или сложным. Простое включение в видеоролики продолжительностью всего несколько секунд может быть столь же положительным для бренда. Конечно, если создатель действительно способен влиять на публику, как в случае с Чарли.

Дуолинго и Скраб Дэдди

Эти два бренда не могут быть дальше друг от друга. Но их сотрудничество оказалось одним из самых успешных: общее количество просмотров между исходным постом и репостом составило более четырех миллионов.

Причина, по которой этот контент работал, заключалась не в том, что продукты были связаны между собой и, следовательно, аудитории были схожими, а в стиле контента. У обоих брендов был активный канал TikTok, который использовал схожий стиль охвата аудитории. Объединив свои усилия, они смогли обратиться к разной аудитории, но тем, у кого одинаковый вкус.

И их сотрудничество, хотя оно и не было всеобщим любимцем, все же заставило людей говорить, что является одним из наиболее важных аспектов любой кампании влияния.

Поэтому важно очень внимательно относиться к брендам, с которыми вы взаимодействуете. Даже если их стиль не дополняет ваш собственный, они все равно могут хорошо подойти.

Аллейоп и Эрика Мария

Эрика Мария не является одним из крупнейших влиятельных лиц TikTok на канале, но для косметической компании Alleyoop это не имело значения. Визажист идеально подошел им, поскольку она работает в рамках их вертикали и имеет идеальную для них аудиторию.

Чтобы попасть на борт, Alleyoop нужно было всего лишь отправить им в подарок свой продукт. Результатом стал трогательный обзор их продукта, доставленный целевой аудитории Эрики. Он подлинный, узнаваемый и заслуживающий доверия, помогая защитить все важные ценности бренда, с которыми Alleyoop хочет быть связан.

Это также демонстрирует, как отправки небольших подарков мелким влиятельным лицам может быть достаточно, чтобы обеспечить эффективное упоминание о вас на платформе.

Хаби Ламе и Хьюго Босс

Имея значительные бюджеты, крупные бренды предпочитают использовать в социальных сетях самые громкие имена. Например, Хьюго Босс работал с Хаби Ламе в январе 2022 года, который на тот момент был вторым по величине влиятельным лицом в TikTok. Они стремились увеличить свои доходы почти на 50%, разделив свой бренд на две части и ориентируясь на молодое поколение.

В результате они выбрали влиятельного человека TikTok, который имел связи с молодой целевой аудиторией и создал кампании, которые стартовали хорошо и собрали более шести миллионов просмотров всего за 14 дней. Они также использовали свои хэштеги, например #BeYourOwnBoss и другие.

Кампания также была тщательно рассчитана по времени. Сотрудничество началось всего через несколько дней после того, как Хаби был упомянут в журнале Forbes, что принесло ему дальнейшее признание и число последователей незадолго до запуска кампании.

Поэтому важно не только отметить, каково текущее состояние популярности влиятельного лица, но и будет ли в будущем выпущен какой-то релиз, который резко увеличит их славу. Кроме того, очень важно выбрать влиятельного человека, который может напрямую обратиться к целевой аудитории вашего бренда.

Волшебная ложка и супер кофе

Сотрудничество Magic Spoon с Super Coffee — один из лучших примеров того, как подарки могут стать мощным стимулом для привлечения внимания и повышения узнаваемости бренда. В розыгрышах можно попросить людей прокомментировать публикацию, отметить друзей или подписаться на бренд, чтобы выиграть приз.

Хотя их первоначальное видео не достигло более высокого уровня просмотров, чем обычно ожидалось, вовлеченность значительно возросла, более чем на 350%.

Одна из причин, по которой это могло произойти, заключается в том, что розыгрыш дал повод заняться их профилем. Добавление бренда с релевантной и похожей аудиторией придало конкурсу больше доверия и лучших результатов.

Советы по поиску собственных коллабораций в TikTok

Если вы просмотрите различные руководства и инструкции по партнерству с влиятельными лицами TikTok, вы увидите множество упомянутых советов. Но на самом деле соблюдаемых правил очень мало. Многие из классических примеров, приведенных выше, показали, что вы можете использовать влиятельных лиц TikTok из многочисленных ниш, которые могут помочь вам привлечь более широкую целевую аудиторию и заставить говорить о вашем бренде.

Важно то, что вы проявляете должную осмотрительность. Убедитесь, что у вас есть бюджет на влиятельного человека, с которым вы хотите работать, и убедитесь, что вы правильно достигаете своих целей. Получение продаж может быть одной из целей, но это не единственная цель, которую позволяют или для которой подходят социальные сети.

Вместо этого подумайте о расширении своей целевой аудитории и поиске постоянных поклонников, которые могут стать постоянными клиентами с помощью небольшого капельного маркетинга.

Заключительные мысли

Новые времена требуют современных мер. Если вы хотите победить в жесткой конкуренции на платформах, продемонстрировать ценности бренда и повысить узнаваемость бренда, вам обязательно следует включить маркетинг влияния в свой список дел. Не думайте, что сотрудничество с TikTok — это удел только крупных брендов.

Небольшие бренды используют их постоянно, сотрудничая с более мелкими влиятельными лицами TikTok, чтобы охватить новую аудиторию и завоевать доверие потенциальных клиентов. Выше приведены некоторые из способов, которыми они могут работать и сработали.

Участвуя в маркетинге влияния, вы можете создать бренд будущего, который выдержит любые экономические трудности.

Читайте также: Urlebird: смотрите и скачивайте видео TikTok онлайн, 2023 г.