Співпраця TikTok: використання потенціалу партнерства для зростання підписників

TikTok швидко став одним із найулюбленіших медіа для обміну відео онлайн. Їх унікальний підхід зробив їх однією з платформ, що найшвидше розвиваються, і вони стали надійним способом для брендів легко досягти спільноти TikTok. І тут виявився феномен маркетингу впливових факторів.

Покладатися лише на потужність бренду – не завжди шлях до успіху. Ви повинні створити контент про свій бренд і, звісно, ​​потребувати кількох помічників. Ось чому співпраця з TikTok може бути важливою маркетинговою стратегією для багатьох брендів.

Що таке співпраця TikTok?

Співпраця з TikTok — це партнерство, коли бренд наймає впливову особу, щоб вона була представлена ​​в певному вмісті. Рівень включення може змінюватися залежно від сплаченої ціни та індивідуальних запитів особи, яка впливає.

Наприклад, деякі використовують продукт безпосередньо у своєму вмісті, наприклад, тестують його чи надають корисний посібник. Або вони можуть згадати бренд як контент-спонсора. Ідея колаборації полягає в тому, що творець допоможе бізнесу отримати більше підписників на TikTok або стимулювати продажі.

Співпраця з інфлюенсерами може здійснюватися над одним або кількома відео. Це значною мірою залежить від сплаченої ціни, а також від того, як інфлюенсер інтегрує контент.

Скільки коштує співпраця з TikTok?

Вартість співпраці з TikTok може бути різною. Основне правило полягає в тому, що чим більше прихильників має інфлюенсер, тим дорожче це коштуватиме. Але іноді можуть бути різні фактори, такі як тип співпраці, інші платформи (наприклад, Twitter, Facebook тощо), які можуть використовуватися, а також ставки впливової особи.

Однак приблизні ціни можуть відповідати простому правилу: якщо у творців TikTok менше десяти тисяч підписників, ви можете заплатити їм близько 800 доларів за публікацію.

Ті, у кого понад 10 000, але менше 50 000, можуть заробляти приблизно 15000 доларів за публікацію, а ті, у кого до п’яти тисяч підписників, стягуватимуть з вас близько 3000 доларів за публікацію.

Насправді повернення інвестицій у співпрацю з TikTok може бути дуже прибутковим. Наприклад, мінімальне очікуване співвідношення для брендів має становити приблизно 5:1, що означає, що за кожен витрачений 1 долар ви маєте отримати 5 доларів натомість. Тож ті, хто витрачає 800 доларів на мікроінфлюенсера, мають отримати продажі приблизно на 4000 доларів.

Можуть бути й інші фактори. Ваш продукт/послуга має бути хорошим. І ви повинні бути впевнені, що зможете побудувати чудові стосунки з впливовою особою, яка має правильну аудиторію для вашого продукту. Але ці фактори мають бути відносно простими, якщо ви розумієте, як це працює.

Чому співпраця з TikTok є життєво необхідною для успіху?

Співпраця в TikTok є формою маркетингових кампаній із впливовими особами. Більшість людей сьогодні підключені до тієї чи іншої платформи соціальних медіа, і на цих платформах є тисячі чи мільйони впливових людей TikTok, які залучають аудиторію та пропонують їй певні товари та послуги, як колись телебачення.

За останнє десятиліття інфлюенсери здобули більшу довіру, ніж навіть найбільші бренди. У результаті, якщо потенційний клієнт побачить, як інфлюенсер рекламує бренд, він, швидше за все, придбає цей продукт, ніж через традиційну рекламу.

Але на платформах соціальних мереж важливі не лише продажі. Як і всі інші платформи, TikTok використовує складний алгоритм, щоб визначити, який контент показувати аудиторії. Якщо хтось взаємодіє з певним вмістом, пов’язаним з іншим брендом, йому знову буде показано цей бренд.

Інфлюенсери TikTok люблять спрямовувати свою зацікавлену аудиторію на сторінку бренду. Таким чином, ви можете отримати доступ до ширшої аудиторії, що дає вам можливість безперервно продавати свою продукцію ще довго після завершення співпраці.

А щодо рентабельності інвестицій було виявлено, що маркетингові кампанії з впливовим фактором є однією з них найефективніші варіанти. Це набагато краще, ніж пряма поштова розсилка, небажані електронні листи чи навіть платна реклама в соціальних мережах, якою зазвичай користуються бренди.

Успішна співпраця з TikTok

У минулому численні співпраці з TikTok виявилися дуже успішними. Ось п’ять найкращих колаборацій із впливовими людьми та те, що можна використовувати для майбутніх кампаній інших брендів.

Такіс і Чарлі Д'Амеліо

У серпні 2021 року Takis заплатила Чарлі Д'Амеліо за просування свого бренду. Найвідоміший творець TikTok не зробив нічого надто складного. Її маркетингова стратегія полягала в тому, щоб продемонструвати один із продуктів, з’їсти їжу на камеру та розповісти своїм підписникам про цей досвід.

Під час запуску відео Такіс і Д'Амеліо використовували відповідні хештеги #takispartner і #takistrasformation. Проста креативність і людський підхід дозволили бренду охопити приголомшливі 19,2 мільйона людей і створити більше трьох мільйонів лайків.

А проста концепція довела, що співпраця не обов’язково має бути вигадливою чи складною. Просте включення у відео тривалістю всього кілька секунд може бути таким же позитивним для бренду. Звичайно, якщо творець справді здатний вплинути на публіку, як це стосується Чарлі.

Duolingo та Scrub Daddy

Ці два бренди не можуть бути далі один від одного. Але їхня співпраця була однією з найуспішніших, загалом зібравши понад чотири мільйони переглядів між оригінальною публікацією та репостом.

Причина, чому цей вміст спрацював, полягала не в тому, що продукти були пов’язані, і тому аудиторія була б схожою, а через стиль вмісту. Обидва бренди мали активний канал TikTok, який включав подібний стиль охоплення аудиторії. Об’єднавши свої зусилля, вони змогли звернутись до різної аудиторії, але ті, хто має однаковий смак.

І їхня співпраця, хоч і не користувалася загальною любов’ю, спонукала людей говорити, що є одним із найважливіших аспектів будь-якої кампанії впливових людей.

Тому важливо дуже уважно розглядати бренди, з якими ви співпрацюєте. Навіть якщо вони мають стиль, який не доповнює ваш власний, вони все одно можуть підійти.

Алеюп і Еріка Марія

Еріка Марія не є одним із найбільших впливових осіб TikTok на каналі, але це не мало значення для косметичної компанії Alleyoop. Візажист була ідеальною парою для них, оскільки вона працює в їхній вертикалі та має аудиторію, яка ідеально підходить для них.

Щоб потрапити на борт, Alleyoop мав лише надіслати їм свій продукт у подарунок. Результатом став зворушливий огляд їх продукту для демографічної групи цільової аудиторії Еріки. Він автентичний, зручний і надійний, допомагаючи захистити всі важливі цінності бренду, з якими Alleyoop хоче бути пов’язаний.

Це також демонструє, як надсилання невеликих подарунків меншим впливовим особам може бути достатнім, щоб отримати ефективну згадку на платформі.

Хабі Лам і Х'юго Босс

Маючи значні бюджети, великі бренди вважають за краще використовувати найвідоміші імена в цій соціальній мережі. Наприклад, у січні 2022 року Hugo Boss працював із Khaby Lame, на той час другим за величиною впливовим фактором у TikTok. Вони мали на меті збільшити свої доходи майже на 50%, розділивши свій бренд на два та орієнтуючись на молоде покоління.

У результаті вони вибрали інфлюенсера TikTok, який мав зв’язок із молодою цільовою аудиторією та створив кампанії, які почалися добре, зібравши понад шість мільйонів переглядів лише за 14 днів. Вони також використовували свої хештеги, наприклад #BeYourOwnBoss тощо.

Кампанія також була ретельно розрахована. Співпраця почалася лише через кілька днів після того, як Khaby було представлено в журналі Forbes, що призвело до подальшого визнання та підписників безпосередньо перед запуском кампанії.

Тому важливо не просто відзначити поточний стан популярності інфлюенсера, а й те, чи буде якийсь майбутній випуск, який різко підніме їхню популярність. Крім того, життєво важливо вибрати інфлюенсера, який може безпосередньо звернутися до цільової аудиторії вашого бренду.

Чарівна ложка і супер кава

Співпраця Magic Spoon із Super Coffee є однією з найкращих демонстрацій того, як роздача подарунків все ще може бути потужним поштовхом для залучення та підвищення впізнаваності бренду. Розіграші подарунків можуть попросити людей прокоментувати публікацію, позначити друзів або підписатися на бренд, щоб виграти приз.

Хоча їхнє початкове відео не досягло вищого показника перегляду, ніж зазвичай очікувалося, залученість значно зросла – більш ніж на 350%.

Однією з причин, чому це могло статися, є те, що роздача подарунків дала привід для взаємодії з їхнім профілем. Додавання бренду з релевантною та схожою аудиторією додало конкурсу більшої довіри та кращих результатів.

Поради щодо пошуку власної співпраці в TikTok

Якщо ви переглянете різні посібники та інструкції щодо партнерства з впливовими особами TikTok, ви побачите багато згаданих порад. Але насправді існує дуже мало правил, які дотримуються. Багато з наведених вище класичних прикладів показали, що ви можете використовувати впливових людей TikTok з багатьох ніш, які можуть допомогти вам залучити більшу цільову аудиторію та змусити говорити про ваш бренд.

Важливо, щоб ви проявили належну обачність. Переконайтеся, що у вас є бюджет для інфлюенсера, з яким ви хочете працювати, і переконайтеся, що ви правильно досягаєте своїх цілей. Збільшення продажів може бути однією з цілей, але це не єдина мета, яку дозволяють соціальні мережі або для якої вони підходять.

Натомість подумайте про розширення вашої цільової аудиторії та пошук довгострокових шанувальників, які можуть стати постійними клієнтами за допомогою трохи більше крапельного маркетингу.

Заключні думки

Нові часи вимагають сучасних заходів. Якщо ви хочете перемогти в жорсткій конкуренції на платформах, продемонструвати цінності бренду та підвищити впізнаваність бренду, вам обов’язково слід включити маркетинг впливу в список завдань. Не думайте, що співпраця з TikTok – це лише щось для великих брендів.

Менші бренди постійно використовують їх, співпрацюючи з меншими впливовими людьми TikTok, щоб охопити нову аудиторію та зміцнити довіру потенційних клієнтів. Вище наведено деякі способи, за допомогою яких вони можуть працювати і працювали.

Залучаючись до маркетингу впливу, ви можете побудувати бренд на майбутнє, такий, який витримає будь-які економічні проблеми.

Читайте також: Urlebird: дивіться та завантажуйте відео TikTok онлайн 2023